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2024 파리올림픽 신유빈 선수와 유통업계의 협업 및 마케팅 전략
2024 파리올림픽에서 활약한 탁구 선수 신유빈의 경기 중 섭취했던 음식들이 큰 주목을 받으면서, 유통업계에서는 이를 활용한 다양한 제품을 신속하게 출시하고 있습니다. 이와 관련된 내용을 자세하게 정리해 보았습니다.
신유빈 선수와 유통업계의 협업
신유빈 선수가 올림픽 경기 중에 보여준 모습은 국민들에게 많은 감동을 주었고, 그 과정에서 먹었던 음식들이 주목을 받으며 관련 제품들이 소비자들에게 높은 관심을 끌고 있습니다. 여러 유통업체들이 이러한 관심을 바탕으로 신유빈 선수와 협업하여 다양한 제품을 출시하게 되었습니다.
1. GS리테일과의 협업: '삐약이 신유빈의 간식타임'
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 신유빈 선수와 협업하여 '삐약이 신유빈의 간식타임'이라는 이름의 상품군을 출시했습니다.
제품 출시일 및 배경
- 출시일: 2024년 8월 21일
- 배경: 이 제품은 신유빈 선수가 경기 중 어머니가 만든 주먹밥을 먹는 장면에서 영감을 받아 기획되었습니다. 그 장면이 많은 이들에게 감동을 주었고, 이를 바탕으로 실제 제품이 탄생하게 되었습니다.
제품 구성
- 주먹밥 2종:
- 반숙 버터 간장 주먹밥: 부드럽고 고소한 맛을 특징으로 하는 버터와 간장을 활용한 주먹밥입니다.
- 명란마요 주먹밥: 명란젓과 마요네즈가 어우러진 주먹밥으로, 짭조름하면서도 고소한 맛을 제공합니다.
- 컵델리 2종:
- 반숙란: 간편하게 섭취할 수 있는 반숙된 계란입니다.
- 발사믹 카프레제: 신선한 토마토와 모짜렐라 치즈를 발사믹 소스와 함께 즐길 수 있는 간편한 샐러드입니다.
기획 의도
GS리테일은 이 협업을 통해 신유빈 선수의 긍정적이고 밝은 에너지를 고객들과 나누고자 했습니다. 상품 기획 단계에서부터 신유빈 선수의 경기 장면을 재현하려는 노력이 담겼습니다. 또한, 소비자들이 경기 중 신유빈 선수가 먹었던 음식을 실제로 체험할 수 있는 기회를 제공하기 위해 이러한 상품을 기획했다고 밝혔습니다.
추가 상품 계획
GS25는 이번 주먹밥 출시를 시작으로, 신유빈 선수의 '먹방'과 관련된 다양한 상품을 추가로 선보일 예정입니다. 여기에는 바나나와 구운란과 같은 제품이 포함될 예정입니다. 이는 신유빈 선수가 경기 중에 보여준 먹방 장면들이 큰 화제가 된 것을 바탕으로, 팬들과 소비자들에게 좀 더 다가가기 위한 전략입니다.
2. 에너지젤 예약 판매
GS25는 또한 신유빈 선수가 파리올림픽 단식 8강전에서 섭취했던 '요헤미티 에너지겔'을 8월 21일부터 26일까지 '우리동네GS' 애플리케이션(앱)에서 사전 예약 판매합니다.
에너지젤의 화제성
이 에너지젤은 당시 상표명이 명확히 노출되지 않았음에도 불구하고, 신유빈 선수가 경기 중 섭취하는 장면이 방송을 통해 공개되면서 입소문을 타고 큰 화제를 모았습니다. 이에 따라 GS25는 이 제품을 선보이게 되었으며, 사전 예약 기간 이후부터는 오프라인 매장에서도 구매할 수 있게 될 예정입니다.
3. 빙그레와의 협업: 바나나맛우유 모델 발탁
빙그레는 신유빈 선수가 파리올림픽 경기 중 '바나나 먹방'으로 큰 주목을 받은 것을 계기로, '바나나맛우유'의 모델로 신유빈 선수를 발탁했습니다.
광고 모델료 기부
- 기부 내용: 신유빈 선수는 이 광고 모델료의 일부인 1억원을 탁구 유망주들을 위해 기부했습니다. 이는 신유빈 선수의 선행으로 많은 이들에게 귀감이 되었습니다.
- 기부금 사용처: 이 기부금은 한국초등학교탁구연맹을 통해 초등학생 선수들의 해외 전지훈련비와 경기력 향상을 위한 지원금으로 사용될 예정입니다.
- 신유빈 선수의 소감: 신유빈 선수는 "제가 받은 사랑과 응원을 후배들에게 나눠 줄 수 있다는 것이 저에게는 더 큰 행복"이라며, "이번 기부를 통해 더 열심히 노력해서 큰 선수가 되겠다"는 포부를 밝혔습니다.
이와 같은 협업은 단순히 스포츠 마케팅을 넘어서, 신유빈 선수가 보여준 스포츠 정신과 따뜻한 마음을 소비자들과 공유하고, 이를 통해 긍정적인 에너지를 확산시키려는 목적을 가지고 있습니다. 다양한 상품이 출시됨에 따라 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌 것으로 예상됩니다.